대학 2학년 때 저는 식품 업계에 종사하는 모든 사람에 대한 논문을 작성하라는 과제를 받았습니다. 차에 대한 나의 집착은 원래 David of David에 관해 글을 써야겠다는 생각을 갖게 했습니다. 데이비즈티 . 약간의 조사 끝에 David Segal은 더 이상 회사에서 큰 역할을 맡지 않으며 그에 대해 쓸 내용도 많지 않다는 것을 알게 되었습니다. 그러나 최근 회사에 소란을 일으킨 그의 사촌이자 공동 창업자인 Herschel Segal에 대해서는 글을 쓸 만큼 충분했습니다. 논문을 쓰면서 알게 된 차는 저에게도 너무 흥미로워서 데이비즈티를 즐겨주시는 분들에게도 흘리고 싶다는 생각이 들었습니다.
시작
DavidsTea는 사촌인 David와 Herschel Segal이 2008년에 설립했습니다. 그러나 David는 2016년 3월 회사의 브랜드 홍보대사 자리에서 물러나 다른 기업가적 이익을 탐구하는 데 더 많은 시간을 할애했지만 여전히 회사의 주주로 남아 있다고 합니다. 파이낸셜 포스트 .
DavidsTea 이전에 Herschel은 1959년에 의류 매장 Le Chateau Inc.를 설립했습니다. 그는 2006년 9월까지 CEO, 2007년 2월까지 회장을 역임했으며 여전히 이사직을 맡고 있습니다. Segal은 1969년 1월부터 투자 회사인 Rainy Day Investments, Ltd.의 사장 겸 CEO이기도 합니다. 2018년 5월 현재 RDI는 DavidsTea 주식의 약 46%를 소유하고 있습니다.
Herschel Segal은 현재 이사회 구성원과 회사 미래에 대한 의견 차이로 인해 2018년 3월 5일 사임할 때까지 DavidsTea 이사회 구성원이기도 했습니다. 그는 운영 개선을 통해 회사를 되살리기를 원했고, 이사회는 전략적 검토 프로세스를 계속하기를 원했습니다. Segal은 이사회에 대해 다음과 같이 말했습니다. 그들은 연락이 끊겼고 내가 필요하다고 생각하는 것이 상실되었습니다. 기본적으로 그들은 오늘 그들이 할 수 있는 것을 팔고 실현하기를 원합니다. 그리고 우리는 좋은 사업을 하고 있기 때문에 말도 안 되는 일이라고 생각합니다. 그의 계획은 그가 무시했다고 주장했던 차 문화를 되살려 캐나다 전역에 걸쳐 잘 알려져 있고 충성도 높은 고객 기반을 보유하고 있는 DavidsTea의 강점을 기반으로 하는 것이었습니다. 그는 또한 미국 매장을 위한 새로운 파트너를 찾고 제품 및 조직 비용을 절감할 계획을 세웠습니다.
변경 사항
Segal은 결국 자신의 회사 RDI가 회사의 미래에 대한 자신의 생각에 동의하는 새로운 이사 명단을 제안하는 것이 최선의 선택이라고 믿었으며, 그들은 2018년 4월 25일에 제안했습니다. 제안된 명단에는 Segal이 이사회 회장으로 포함됩니다. DavidsTea의 이사회. 다른 이사회 구성원 중에는 Tim Horton의 캐나다 Roland Walton 회장, 은퇴한 Dr. Ludwig Max Fisher, Le Chateau Inc. Emilia Di Raddo의 사장이 있습니다.
이 이사회의 대부분은 매우 경험이 많고 유능해 보입니다. Tim Horton's는 캐나다에서 매우 유명한 커피 회사이므로 Walton은 DavidsTea에 도움이 될 수 있는 음료 산업에 대한 많은 지식을 갖고 있을 가능성이 높습니다. 또한 CNBC는 Fischer 박사가 전체적인 영양과 약초에 관심이 있다고 언급했습니다. 많은 차를 마시는 사람들도 이 분야에 관심을 갖고 있기 때문에 이러한 관심은 회사에 도움이 될 수 있습니다.
하지만. Di Raddo는 이사회에서 의심스러운 선택일 수 있습니다. 그녀는 Segal이 설립한 의류 회사의 사장이자 여전히 이사로 재직하고 있다는 점이 논란의 여지가 있습니다. 게다가 회사는 이전에 1,000만 달러의 대출에 더해 2015년에 1,500만 달러의 대출을 받기 위해 Segal을 선택해야 했습니다. 회사는 일반적으로 최후의 수단으로 자금 조달을 위해 소유자에게만 의존하지만 회사는 반복적으로 그에게 의지합니다. 이 절박한 움직임의 필요성은 Di Raddo의 리더십과 역량에 의문을 제기합니다.
2018년 6월 14일, Segal과 그의 이사들이 선거에서 승리하여 회사를 장악하게 될 것이라고 발표되었습니다. Segal은 DavidsTea가 1년 이내에 수익을 낼 것이라고 약속했습니다. 그는 또한 브랜드가 미국 시장을 찾는 데 실패했기 때문에 캐나다에 뿌리를 둔 것에 집중할 것이라고 말했습니다. 일부 미국 매장은 결국 문을 닫을 수 있지만 현재로서는 Segal은 브랜드의 사명을 명확히 하고 수익성 회복을 보다 효율적으로 만들고자 합니다.
여파
그러나 모든 사람이 리더십 변화에 만족한 것은 아닙니다. 한 주주인 TDM Asset Management는 Segal의 변덕스러운 행동을 공격하고 그가 직원을 이끌 수 없다고 주장하며 Le Chateau에서의 경력을 인용했습니다. 내 연구에서 이러한 행동에 대한 다른 언급은 찾지 못했고 Le Chateau에 대해 내가 찾은 유일한 정보는 앞서 언급한 대출뿐이었지만 TDM Asset Management가 유일한 반대자는 아닙니다.
예를 들어, CEO인 Joel Silver는 나중에 8명의 이사회 구성원으로 선출되었지만 Segal과 함께 일하고 싶지 않았기 때문에 사임했습니다. 회사가 그 자리를 영구적으로 채울 사람을 찾고 있기 때문에 Segal이 회장 겸 임시 CEO 자리를 맡았습니다. 다른 임원들도 사임할 수 있으며 시갈에 대한 지원 부족으로 인해 새 이사회의 업무가 예상보다 더 어려워질 가능성이 높습니다.
2018년 7월 31일, Herschel Segal과 Rainy Day Investments가 Segal을 회장직에서 해임하고 새 이사회를 선출하기를 원하는 DavidsTea의 주주들에 의해 고소당했다고 보고되었습니다. 이들 주주는 회사 지분 12.8%를 소유한 3개의 Highland Limited Partnership입니다. DavidsTea는 소송이 근거가 없으며 주장은 오래되었다고 말했습니다. 피고로 지명되지는 않았지만 회사는 또한 이사 선출이나 경영진 임명에 영향을 미치는 노력에 대해 방어할 것이라고 밝혔습니다. 또한 이번 소송은 6월 선거 이전에 제기됐다가 철회된 소송을 대체하는 것으로 보인다. 안타깝게도 소송의 근거가 무엇인지, 원래 소송이 취하된 이유는 무엇인지 알 수 없습니다. 그러나 최종 결과에 관계없이 소송은 확실히 비즈니스에 좋지 않아 보입니다.
내 생각
첫째, Segal이 자신의 회사에 대한 소유권을 유지하기를 원하고 이를 개선하기 위한 합리적인 계획을 가지고 있다는 점에 감탄하지만 결국에는 회사 매각을 고려하고 싶어할 수도 있다고 생각합니다. 많은 회사들이 매각으로 큰 이익을 얻고 있으며, 그 소유주/설립자는 어떤 방식으로든 회사의 큰 부분을 차지하는 경우가 많습니다.
개인적인 관점에서 DavidsTea가 미국 매장을 폐쇄하지 않기를 바랍니다. 나는 그들의 차를 좋아하며 매장에서 차를 구입하는 경험을 즐깁니다. 나는 또한 점점 더 많은 사람들이 차에 관심을 갖고 있으며 회사에 대해 더 많이 알게 되면 DavidsTea에 관심을 가질 것이라는 것을 알고 있습니다. 하지만 나 역시 사실을 부정할 수는 없다. DavidsTea는 2017년 매출 2억 2,400만 달러에서 3,000만 달러의 손실을 입었습니다. 손실에 대한 다른 이유도 언급되었지만, 미국 소트레가 그다지 수익성이 없다고 믿는 것이 합리적입니다. 허프포스트 캐나다 스타벅스는 회사를 6억 2천만 달러에 인수한 지 5년 후인 2018년 1월에 모든 Teavana 매장을 폐쇄했다고 지적합니다. 미국의 대부분의 사람들은 차보다 커피를 선호하며 이는 조만간 바뀔 것 같지 않습니다. 그러므로 나는 미국 시장에서 중단하고 철수하려는 Segal의 욕구를 이해합니다.
결론적으로, Herschel Segal은 회사의 미래에 대한 그의 비전에 동의하지 않은 이사회에도 불구하고 10년 전 그의 사촌 David와 함께 설립한 회사인 DavidsTea를 경영하게 되었습니다. 회사의 많은 사람들이 그를 좋아하지 않지만 그는 여전히 낙천적이고 추진력이 있습니다. 비록 그가 회사 매각을 거부한 이유가 완전히 명확하지는 않지만 Segal은 DavidsTea가 자체적으로 다시 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있는 계획을 가지고 있습니다. 저는 개인적으로 가능한 한 오랫동안 DavidsTea 제품을 계속 구매하고 마실 것입니다. 나는 단지 Segal과 회사가 미국에서 철수하기로 결정하지 않고 궁극적으로 미국 시장 확장을 고려하기를 바랍니다. 차에 대한 집착을 시작한 회사가 없었다면 내가 무엇을 해야 할지 모르겠습니다. 그리고 그런 일이 발생하면 나를 위로할 차 한 잔이 없을 수도 있지만, 최소한 마시고 흘릴 수 있는 차는 항상 있을 것입니다.
2020 편집: COVID-19 전염병으로 인해 DavidsTea는 미국의 모든 매장과 캐나다의 많은 매장을 폐쇄했습니다.
