사진: 조쉬 셀러스
'Yumpulse'의 수석 와인 편집자이자 다음의 저자인 Ray Isle의 이름에는 다소 친숙한 이름이 있습니다. 와인잔 속의 세계 , Veuve Clicquot, Louis Roederer, Robert Mondavi 및 Kendall-Jackson과 같은 와인을 포함하여 우리가 마시는 방식을 변화시킨 와인 목록입니다. 이러한 브랜드는 많은 와인 애호가들에게 친숙한 이름이 되었지만, 또 다른 아주 흔한 이름인 Josh는 현재 인터넷을 장악하고 있는 브랜드입니다.
모든 것은 1월 6일 X 사용자가 @에서 시작되었습니다. 옵티머스그라인드__ , 소셜 미디어 플랫폼에 Josh Cellars Merlot의 사진을 공유했습니다. 캡션에서 그는 추종자들에게 Barefoot 및 Stella Rosa와 같은 다른 인기 와인 브랜드보다는 Josh의 주스를 선택하라고 제안했습니다.
다른 X 사용자들이 Josh Cellars 와인이 널리 사용되는 다른 와인과 어떻게 비교되는지 토론하면서 댓글이 파도처럼 쏟아졌습니다. 그런데 한 사람이, 파이프로 아직 조쉬를 '만난' 적이 없다고 인정하면서 '묻고 싶지 않았다'고 덧붙였습니다. 뭐야 조쉬 와인이잖아.' 운 좋게도 Josh Cellars가 답장을 받았고 신속하게 간결하게 추가했습니다 '나.'
그 시점에서 창의적인 소셜 미디어 사용자들이 Josh와 농담을 하지 않을 수 없게 되면서 엄청난 (그리고 재미있는) 밈 폭풍이 이어졌습니다.
'와인이지만 우리는 그것을 조쉬라고 부릅니다.' 한 사람이 말했다 , Jon Hamm의 Mad Men 캐릭터가 팀에 아이디어를 '피칭'하는 이미지와 함께 표시됩니다.
어딘가는 조쉬 시야 또 다른 해가 지는 동안 Josh Cellars Cabernet Sauvignon 한 병을 모래 속에 집어넣은 채 게시되었습니다.
Josh의 최신 밈 트렌드는 그의 이름을 음악 가사나 노래 제목에 넣는 것입니다. 한 명의 사용자 Zac Brown Band의 노래에 고개를 끄덕이더군요 치킨 프라이드 : '금요일 밤의 조쉬 와인, 딱 맞는 청바지.'
와인의 편재성 때문인지(찾을 수 있음) 조쉬 셀러스 Target, CVS, 심지어 일부 주유소의 여러 위치에서 약 12~25달러에 와인을 구입할 수 있음) 또는 'Josh'가 상위 60위 안에 든다는 사실 남자아이에게 가장 흔한 아기 이름 , Josh meme-a-palooza는 둔화의 조짐을 보이지 않습니다. 알고 보니 메를로, 카베르네 소비뇽, 샤르도네를 의인화하고 우리가 말하는 와인이 실제 인간의 와인이라고 상상하는 것은 정말 멋진 일이었습니다. 조쉬라는 인간.
그리고 Josh Cellars 팀은 이 농담에 참여하게 된 것을 기쁘게 생각합니다.
Josh Cellars의 최고 브랜드 책임자인 Dan Kleinman은 'Yumpulse'에 '우리는 온라인 관심에 놀랐으며 지난 주에 나타난 밈을 따라가는 것을 즐겼습니다.'라고 말했습니다. 그들은 창의적이었고, 우리에게 큰 웃음을 주었으며, 우리는 대화에 즐겁게 반응하고 참여했습니다. 어떤 사람들은 처음으로 브랜드를 구매하는 자신의 이미지, 릴, 비디오를 게시하고 있습니다. 우리는 와인의 품질을 믿기 때문에 이는 우리에게 훌륭한 결과입니다.
귀하가 새로운 채택자 중 하나이거나 Josh Cellars에 익숙하지 않은 경우 브랜드 웹 사이트에서 다음을 제공합니다. 뒷이야기 : 캘리포니아에 본사를 둔 와이너리는 2007년 Joseph Carr가 그의 아버지 Josh를 기리기 위해 설립했습니다. 그렇습니다. Josh는 실제 사람이었습니다. 실제로 육군 베테랑, 벌목꾼, 소방관이었습니다.
구글 검색 데이터는 Josh의 와인에 대한 관심이 그 어느 때보다 강했다는 것을 증명하며 @의 Instagram 게시물을 기반으로 합니다. 조쉬셀러 1월 23일, 조쉬의 농담이 이제 막 시작되었습니다.
Kleinman은 '밈이 시작된 이래로 매출이 증가했다고 말하기에는 너무 이르다'고 인정합니다. '그러나 지난 몇 년간 국내 최고의 프리미엄 와인 브랜드임에도 불구하고 Josh Cellars의 판매량이 급증할 것으로 예상하고 있습니다. 처음이야.'
이 브랜드는 작년 이번 주에 비해 인스타그램 팔로어 수가 79% 증가했습니다.
Kleinman은 '이것은 더 많은 사람들을 Josh Cellars 가족으로 끌어들일 수 있는 좋은 기회일 뿐만 아니라 충실한 Josh 추종자들과 새롭고 재미있는 방식으로 소통할 수 있는 방법이었습니다'라고 덧붙였습니다.
그들이 가장 좋아하는 밈은 아직인가요? Kleinman은 @에서 X 게시물의 상위권을 차지하기 어려울 것이라고 말합니다. 차가운 극단주의자 그것은 Josh Cellars의 마케팅 부서의 '생생한 모습'을 보여주며 '확실히 나에게 웃음을 선사했습니다.'
