사진: Igor Golovniov / SOPA 이미지 / Getty 이미지를 통한 LightRocket
지난 달 러시아가 우크라이나를 침공했을 때 전 세계 사람들은 이 공격을 즉각적으로 비난했습니다. 호세 안드레스(José Andrés)나 월드 센트럴 키친(World Central Kitchen)과 같은 가용 자원을 갖춘 사람들은 전쟁으로 인해 난민이 된 사람들을 돕기 위해 신속하게 동원되었습니다. 한편 다른 사람들은 보다 간접적인 방식으로 반대 의사를 표명했습니다. 예를 들어 많은 주, 술집 주인, 술꾼들이 러시아 보드카를 보이콧하기 시작했습니다.
그러나 이러한 후자의 움직임조차도 눈에 띄지 않았으며 이제 세계에서 가장 상징적인 보드카 브랜드 중 하나가 공식적으로 이름을 바꿀 예정입니다(적어도 러시아 외부에서는). Stoli Group이 생산한 버전인 Stolichnaya Vodka는 이제 간단히 Stoli Vodka로 불립니다.
Stoli Group은 Stolichnaya 전체 이름 사용을 종료하는 이번 브랜드 변경이 '러시아의 우크라이나 침공에 대한 직접적인 대응'으로 이루어졌으며 결정에 영향을 미치는 세 가지 요소가 있다고 썼습니다. '푸틴 정권에 대한 창립자의 격렬한 입장; 조치를 취하려는 Stoli 직원의 결정; 그리고 라트비아에서 스톨리의 뿌리를 정확하게 표현하려는 열망이 있었습니다.'
마지막 점에서 Stolichnaya의 현대사는 다소 혼란스러울 수 있습니다. 소련의 해체는 스톨리치나야가 러시아 국유 브랜드로 남을지, 아니면 민간 기업이 될지에 대한 여전히 계속되는 논쟁을 시작했으며, 양측 모두 보드카 버전을 만들고 있습니다. 러시아에서는 스톨리치나야 보드카(Stolichnaya Vodka)가 국유이며 '스톨리(Stoli)'라는 이름이 그대로 유지될 것입니다. 그러나 미국을 포함한 나머지 세계 대부분의 경우, 스톨리치나야 보드카는 추방된 러시아 억만장자 유리 셰플러(Yuri Shefler)가 통제하는 룩셈부르크에 본사를 둔 스톨리 그룹(Stoli Group)에 의해 라트비아에서 생산됩니다.
그래서 이 비러시아산 Stolichnaya를 러시아산 Stolichnaya와 더욱 차별화하기 위해 Shefler는 금요일 늦게 그의 회사가 시그니처 보드카 이름에서 '-chnaya'를 버릴 것이라고 발표했습니다.
셰플러는 발표문에서 “나는 푸틴에 대한 반대 때문에 2000년부터 러시아에서 추방됐지만 스톨리치나야 브랜드에 대한 자부심을 갖고 있다”고 밝혔다. '이름이 더 이상 우리 조직을 대표하지 않기 때문에 우리는 브랜드를 완전히 변경하기로 결정했습니다. 무엇보다 '스톨리'가 유럽의 평화와 우크라이나와의 연대를 상징하는 인물이 되기를 바랍니다.'
Shefler에는 또 다른 동기가 있을 가능성이 높습니다. 전쟁에 반대하는 사람들 중 다수가 Stolichnaya 브랜드의 다중 소유자의 미묘함을 이해하지 못했기 때문에 많은 사람들이 Shefler가 생산한 Stoli 병을 버리는 모습을 볼 수 있었습니다. 러시아에 실질적인 영향을 미치지 않으면서 주머니에 상처를 입혔습니다. 그리고 Stoli Group은 미국에서 보호해야 할 많은 비즈니스 이익을 가지고 있습니다.
그러나 Stoli Group의 글로벌 CEO인 Damian McKinney는 이것이 단순한 돈 이상의 문제라고 강조했습니다. '이것은 우리에게 매우 개인적인 것입니다. 전직 영국 해병대 특공대원으로서 나는 전쟁의 공포를 너무나 잘 알고 있습니다.”라고 그는 말했습니다. '직접적으로 영향을 받는 지역의 직원, 파트너 및 유통업체가 있습니다. 그들은 우리에게 담대한 입장을 취하라고 요구하고 있습니다. 이는 우리가 우크라이나를 지지한다는 점을 분명히 하기 위해 우리가 할 수 있는 실행 가능하고 의미 있는 일입니다.'
브랜드 변경 발표 전날 Stoli Group은 분쟁으로 영향을 받은 사람들을 돕기 위한 World Central Kitchen의 앞서 언급한 노력을 지원하기 위해 노력할 것이라고 발표했습니다.
